Koop mijn spullen!

Koop mijn spullen!
Hoe moet ik adverteren?

by Esra Üner

In deze sessie bespreken de leerlingen de invloed en het effect van advertenties en ‘influencers’ (beïnvloeders). Na de discussie en de analyse zullen zij hun nieuw verworven kennis toepassen om hun eigen advertentie te maken. Ze kunnen advertenties maken voor fictieve producten of campagnes of een bepaald product of reclame in het algemeen serieus of satirisch behandelen.

We kennen het allemaal – reclame omringt ons altijd en overal. Maar wat is het eigenlijk?
Nu eens spannend, dan weer cool, glanzend, glimmend, spetterend, extreem, vervelend, irritant, saai. In reclame wordt onder andere ook aan ‘greenwashing’ (marketingtruc om duurzaam te lijken) en ‘pinkwashing’ (marketingtruc om inclusief te lijken) gedaan: Bedrijven en hun logo’s veranderen van uiterlijk afhankelijk van de gelegenheid – soms zijn ze schijnbaar begaan met duurzaamheid, soms gebruiken ze de Pride-kleuren. Reclame past ook het uiterlijk van bedrijven aan ter gelegenheid van bijv. feestdagen of herdenkingsdagen om zich specifiek te richten op bepaalde groepen mensen.

Het project Buy my stuff! – How do I advertise? richt zich op de taalkundige en creatieve, maar ook de strategische aspecten van reclame. Uitgaande van reclame in klassieke zin (grote bedrijven presenteren hun goederen), houdt Buy my stuff! ook rekening met nieuwere vormen van reclame: influencers. In hun professionele werk delen influencers hun leven en maken ze reclame voor verschillende producten, afhankelijk van de doelgroep.

Het doel van dit project is reclame en influencers kritisch te classificeren en hun verschillende visuele strategieën te analyseren. Studenten verwerven basis-ontwerpvaardigheden en passen die toe om hun eigen advertenties voor bedachte producten of campagnes te maken (logo’s, slogans, posters, ontwerpen) met behulp van de app Canva.

  • Onderzoek naar bekende reclameslogans en onderwerpen (bijv. “Apple – Think Different”).
  • Onderzoek naar bekende influencers.
  • Verzamel in een team belangrijke criteria voor een pakkende reclamecampagne. (Wat werkt goed en waarom? Wat is irritant en waarom?)
  • Bedenk individueel een (leuke) advertentie voor een verzonnen product en/of een verzonnen influencer campagne.
  • Ontwerp een advertentie voor dit product met behulp van de Canva app.
De afbeelding toont de gebruikersinterface van een applicatie met links een werkbalk met voorbeeldlettertypes en in het midden de overige toolicoontjes en de werkruimte met een poster met daarop de slogan ‘Niet knokken, maar knuffelen’ / ‘No Struggle - We Cuddle’ en een detailopname van twee personen met ontbloot bovenlijf die elkaar knuffelen.
Buy my stuff! – How do I advertise?

Buy my stuff! – Wie mache ich Werbung? © 2022 by Miriam Raggam-Alji is licensed under CC BY-SA 4.0

Esra Üner studeert aan de Faculteit Kunst en Onderwijs, Academie voor Schone Kunsten in Wenen.

Author’s Encouragement
Reclame speelt een elementaire rol in het dagelijks leven en vergezelt ons gedurende ons hele leven. Door je bezig te houden met het Canva-platform en digitaal ontwerp in het algemeen, kan de kritische analyse van het vakgebied van reclame en influencers eenvoudig worden vertaald naar je eigen digitale grafische producten.